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探索华数互联网电视价值构建多屏互动综合生态新日

发布时间:2020-01-15 17:53:50 阅读: 来源:橡塑铝箔厂家

4月24日,第6届金鼠标·数字营销大赛在北京顺利召开,华数传媒网络有限公司携手国内最大的聚合平台视广通、著名数据分析服务公司尼尔森网联、电视机厂商等一起召开互联网电视(OTT)营销专场,展现华数打造OTT产业格局的雄厚实力。当天,华数传媒发布了《华数互联网电视媒体价值研究报告》,报告证实了华数互联网电视的“优众”事实,新业态的电视形式越来越受欢迎。

以用户为导向探索互联网电视价值

随着OTT产业的蓬勃发展,用户量的持续增长,充分了解用户行为与需求就显得越发重要。只有了解用户,找到用户的刚性需求和产品痛点,才能做好内容与产品,才能为广告经营提供客观数据支撑和决策支持。华数传媒作为国内首屈一指的互联网电视牌照方,互联网电视覆盖终端数达6000万,激活用户数达2000万,市场占有率达65%,覆盖量全国第一。华数通过与尼尔森网联合作进行用户行为研究,力求最权威、最客观、最全面地深度挖掘、分析用户数据,解决目前互联网电视行业普遍困惑,阐明行业未来商业模式。

会上,华数传媒广告中心总监巢明宇发表了题为《以用户为导向互联网电视价值探索》的主题演讲,从华数互联网电视现状、人群价值、未来准备等方面阐述以用户为导向互联网电视的价值探索,并对未来互联网电视商业模式进行了展望。除了继续优化“用户前向收费”模式,还囊括“广告精准投放”和“应用增值分发”等其他运营着力点,积极探索“互联网+”电视行业发展新形态。

新业态电视形式受欢迎

演讲最后,巢明宇代表华数传媒正式发布了《华数互联网电视媒体价值研究报告》。该报告基于华数2000万互联网电视激活用户数抽样调查,详细指出了华数互联网电视人群情况,家庭2人以上人口占受访者比例为94%,互联网电视家庭属性明显;从受访者年龄来看, 25-46岁之间的人群占61%,互联网电视在中青年群体更受追捧;拥有大学学历以上人数占49%以上,其中家庭月均收入5000元以上占67%,该人群消费能力明显高于全国水平;同时报告还显示,互联网电视日均观看2小时以上的用户占51.64%,使用点播服务占84%,新业态的电视形式享受服务的时长不断拉长,受欢迎程度越来越高。虽然业界有数据表明,用户正在远离基于传统形式的电视服务,但研究报告的数据证实了华数互联网电视的“优众”事实,受欢迎程度也日趋增高。

据介绍,《华数互联网电视媒体价值研究报告》是由华数联合第三方监测机构、学者和行业专家,历时半年完成的。业内专家表示,华数作为互联网电视首家对接程序化交易平台的牌照方,联合众多行业机构共同探讨互联网电视生态圈,挖掘互联网电视广告价值,再次为行业树立了一个标杆,具有很高的参考价值和指导意义。

华数包揽两项互联网电视营销大奖

在当天的颁奖盛典上,华数传媒荣获两项互联网电视营销大奖,分别是 “互联网电视营销类·创新营销奖”和 “最佳互联网电视营销媒体平台奖”。据了解,这是主办方首次组织互联网电视营销奖项,也是互联网电视营销界首次颁发类似的奖项。华数传媒首次参加该大赛就包揽互联网电视两项营销大奖,足以凸显其在互联网电视业界的领先地位。

新媒体事业群着力提升用户体验

面对“互联网+”时代,华数也在不断寻求突破,但不变的是打造极致用户体验的情怀,华数新媒体事业群将专注互联网业务,着力提升用户体验,构建多屏互动的综合生态业务模式。华数TV网根据用户习惯小步快跑持续升级,在带宽上大手笔追加投入以保证视频播放的流畅;华数TV视频移动客户端联动华数PC屏与TV屏,保证用户随时享直播,海量视频一键下载;互联网电视发布的Zero版本则突破目前大部分智能电视入口繁,层级深的通病,以“简单易用”为产品核心,沿袭传统电视换台习惯,两步就让用户找到喜欢的节目。华数新媒体事业群的产品不仅各自深耕细作,更有独特的跨屏优势。目前不仅拥有6000万互联网电视覆盖终端数,也有日均页面浏览量达到3000万,日均独立访客量达到1000万的华数TV网,更有众多第三方合作的合作伙伴用户,在跨屏业务提升用户体验上极具特色与亮点。依托华数大数据平台和云计算,对华数电脑屏、手机屏、Pad屏、电视机屏进行数据整合,以数据驱动内容运营,以数据驱动产品迭代和更新,构建多屏互动的综合生态业务模式,更好的服务用户与客户。未来,华数新媒体将推进各产品线协同发展,持续提升用户体验,打造具有持久生命力的综合传媒平台。

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