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【新闻】海尔美国家电市场孤军奋战的中国品牌北镇

发布时间:2020-10-18 15:50:32 阅读: 来源:橡塑铝箔厂家

在美国家</FONT><FONT size=2>用电</FONT><FONT size=2>器甚至IT零售市场,从技术含量相对较低的微波炉、</FONT><FONT size=2>空调</FONT><FONT size=2>、电冰箱,到“高技术”的移动电话、</FONT><FONT size=2>数码相机</FONT><FONT size=2>、</FONT><FONT size=2>笔记本</FONT><FONT size=2>电脑</FONT><FONT size=2>,“</FONT><FONT size=2>中国制造</FONT><FONT size=2>”的产品比比皆是,然而其中真正属于中国企业自己的</FONT><FONT size=2>品牌</FONT><FONT size=2>却是凤毛鳞角。</FONT><FONT size=2>海尔</FONT><FONT size=2>也许是绝无仅有的例外。 </FONT></P>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;弗莱氏电器</FONT><FONT size=2>卖场</FONT><FONT size=2>是近年在美国家电市场颇受消费者青睐的连锁零售企业,其</FONT><FONT size=2>经营</FONT><FONT size=2>方式类似于中国国内的</FONT><FONT size=2>国美</FONT><FONT size=2>和大中之类的电器城。这个20多年前从加州硅谷起家的专业零售企业目前已经在全美开设了31家大型卖场,每个卖场的营业面积均在上万平方米,</FONT><FONT size=2>销售</FONT><FONT size=2>大到冰箱、</FONT><FONT size=2>彩电</FONT><FONT size=2>,小到无线</FONT><FONT size=2>耳机</FONT><FONT size=2>、MP3播放器的5万多种电器及相关产品。为了降低营业成本,弗莱氏电器卖场大多开在远离市区的郊外。在美国西部最大城市洛杉矶郊区的一个弗莱氏电器卖场,记者在庞大的电冰箱销售区找到了一白一黑两台225升的海尔牌冰箱,在品种丰富、外观奢华的惠而浦、</FONT><FONT size=2>飞利浦</FONT><FONT size=2>、GE等世界级名牌冰箱的包围下,这两台外形朴素的海尔冰箱显得形单影只。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;在展卖区的中心,不久前因经营困难而差点被海尔购并的美国本土有百年历史的老品牌美泰克在大张旗鼓地搞着</FONT><FONT size=2>促销</FONT><FONT size=2>。负责冰箱销售的经理汉斯·勒尤玛告诉记者,几个星期前海尔冰箱刚刚开始在店里销售的时候,这个来自中国的品牌曾经激起不少顾客的好奇心,在第一个周末大约卖出了10到12台,现在每周仍能卖出1到2台。也许是看到记者有些失望的表情,勒尤玛解释说,对于像电冰箱这样市场上产品种类丰富、供应饱和的产品而言,这已经是不错的表现了。他说,在200升左右的冰箱中,海尔的产品300多美元的价格还是相当有</FONT><FONT size=2>竞争</FONT><FONT size=2>力的。勒尤玛说,难能可贵的是,海尔是整个</FONT><FONT size=2>商场</FONT><FONT size=2>所销售产品中唯一的</FONT><FONT size=2>中国品牌</FONT><FONT size=2>。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;当依靠国内廉价劳动力为后盾的“中国制造”的光环逐渐褪色的时候,如何凭借</FONT><FONT size=2>自主品牌</FONT><FONT size=2>加入国际竞争的行列成为摆在中国制造业面前的一个严峻而又现实的课题,海尔在这方面迈出了勇敢而可贵的一步。海尔作为中国国内家电第一品牌和全球第4大家电制造商,能够在美国市场这个代表家电技术最高水平的竞技场参与角逐,其本身的战略意义也许要大于具体的经营业绩。当全球家电巨头看好中国庞大的市场潜力,纷纷抢滩中国市场并不惜降低身价参与价格大战的时候,海尔逆潮流而动,</FONT><FONT size=2>投资</FONT><FONT size=2>4000万美元在美国本土设立冰箱厂,目前年产量已达20万台。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;海尔1995年开始向美国出口产品,最早打入美国市场的是小型冰箱和冷藏酒柜,目前已占据该类产品市场份额的50%以上。由于美国家电厂商当时不生产小容量冰箱,对这一独特市场的占领使海尔获得了足够的自信。此后海尔的其他低端电器产品也开始大批出口到美国市场。据美国行业</FONT><FONT size=2>杂志</FONT><FONT size=2>《家用电器新闻》估计,海尔主流电冰箱在美国市场的份额为2%,窗式空调器为16%,移动式</FONT><FONT size=2>电风扇</FONT><FONT size=2>为8%。随着在美国的冰箱厂的投产,海尔希望2006年在美国实现10亿美元的销售额。目前,海尔在美国已建立了包括设计中心(洛杉矶)、</FONT><FONT size=2>营销</FONT><FONT size=2>中心(纽约)、生产中心(南卡罗来纳州)在内的</FONT><FONT size=2>本土化</FONT><FONT size=2>研发产销体系,成为创立海尔国际化品牌的一个里程碑。据海尔美国公司网站介绍,海尔产品目前已经打入</FONT><FONT size=2>沃尔玛</FONT><FONT size=2>、希尔斯、BEST BUY(佳买)、HOME DEPOT等众多主流综合及专业电器零售连锁企业。全美10大连锁超市中已有8家销售海尔产品。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;世界上任何一个著名品牌的建立都离不开</FONT><FONT color=#0000ff size=2>广告</FONT><FONT size=2>。海尔在美国的一个大手笔广告无疑就是3年前斥资1500万美元买下纽约曼哈顿的一座标志性</FONT><FONT size=2>建筑</FONT><FONT size=2>。</FONT></P>

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