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率先上市将加速当当网规模扩张步伐

发布时间:2021-01-21 08:31:33 阅读: 来源:橡塑铝箔厂家

纽约时间12月8日上午9:30,当当网以超百倍的市盈率挂牌上市发行,创今年以来中国赴美上市企业首发市盈率新高。当天开盘价24.5美元,收于29.91美元,较发行价大涨86.94%。在上市后第二天,当当网涨势依旧强劲,当天报收32.22美元,涨7.72%。一时间,海外传媒争相把当当网称作为中国亚马逊,而忘了亚马逊在中国其实另有嫡系传人——卓越亚马逊。

B2C十年,无数的先行者成为了先烈,8848在纳斯达克IPO前夜莫名其妙的分崩离析;而其他最早喊着要搞B2C的e国、旌旗网等,如今早已风流云散,或成为先烈,或被外资并购,或被人淡忘;垂直领域的后起者如PPG等,也功败垂成,后继乏力。而同样是10年前起步的当当网,则不仅熬过了互联网的冬天,成为唯一一家硕果仅存并实现规模盈利的B2C网站,而且最终以高姿态登陆美国资本市场,引得华尔街资本争相追捧。时间就是这样弄人。

如果说太多的B2C先驱之所以成为先烈是源于烧钱太多,当当网之所以能有今日规模,则与创始人李国庆和俞渝永远都留有“过冬的钱”这一谨慎的经营策略有关。尽管略显谨慎和保守,但过去十年间,不论外部环境如何风云变幻,当当网依然保持着每年超过100%的营收增长。

一个普遍的共识是,以中国电子商务市场规模之大、增速之快、网民基数之多,中国网上零售市场将很快跻身为全球最大的市场,届时,中国将一定可以诞生中国人自己的网上“沃尔玛”。当然,前提是,中国的电子商务企业必须同时把握好内部和外部的机遇,进一步做大做强。

首先,进一步提高服务水平。为用户提供良好的服务是一个企业的核心竞争力,日本著名的企业松下电器就是靠这个起家的。而在同质化日益严重的互联网市场中,服务就显得更为重要了。对于用户来说,B2C网站是否拥有良好的用户体验,付费是否便捷,收到商品是否及时而且准备,售后服务是否完善,这都是服务的内容。

可喜的是,当当网已经意识到了服务的重要性。其联合总裁李国庆曾表示,2011年将是当当网的服务年。据了解,在今年第三季度,当当网先后推出了一些列售后服务举措,并完善流通渠道,以打破传统电子商务网站的发展瓶颈。

其次,开拓经营范围。一方面,深耕细分市场。目前,中国的电子商务企业还是以细分市场为主,这是他们的后院,是发展的基石。以当当网为例,尽管已经占据线上图书零售市场过半份额,但是,当当网目前经营的商品范围还稍显单薄。以图书市场为例,在教材、教辅的品类上,当当网涉猎相对较少,还有很大的发展空间。同时,在即将兴起的数字出版业务中,当当网也具有较大的优势;另一方面,大力进军百货市场。家居用品、化妆品、母婴用品等的市场规模都能做到十亿,甚至百亿人民币以上的规模,而这些百货品类毛利率也相对较高,有很大的发展前景,将是中国电子商务企业的重心所在。

在拓展经营范围的过程中,由于拥有非常成熟的运营体系,电子商务网站深入其它领域不存在技术障碍,具有先天的优势。在这方面当当网已经走在前面了,在其SEC文件中我们看到,今年前10个月,当当网自营百货业务同比增长159.8%,联营百货业务同比增长278.6%,其增速大大超过了图书业务。可以说,当当网已经迈出“图书馆”,走向了“大超市”。

最后,完善平台建设。在日益开放的互联网时代,关起门来一个人发展是不行的。如果仅仅靠自身的发展,当当网最多是一个中国版的“亚马逊”。如果电子商务企业能利用自身的优势,搭建一个互联网销售平台,那么,互联网“沃尔玛”就初具雏形了。

在经过11年的努力之后,当当网终于修成正果了,并受到美国资本市场的追捧,这是对中国电子商务企业极大的肯定。可以预计,在未来一段时间里,还会有不少电子商务企业上市。如果他们能继续稳步前行,进一步提高服务水平,开拓经营范围,并完善平台建设,那么,他们之中很有可能诞生出中国的网上“沃尔玛”。

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