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李宁白菜价背后的市场定位问题服装资讯中心-【资讯】

发布时间:2021-07-21 09:27:00 阅读: 来源:橡塑铝箔厂家

核心提要:2012年巨亏20亿元的李宁,天价代言之后,今年四月的凡客网“全场19元起”的低价促销,让人实在看不懂他的市场定位在哪里!

2012年至今,可谓体育品牌的寒冬。庞大的库存压力让各个品牌进入疯狂清库存的阶段。原是行业老大的李宁,2012年的亏损就达到了20亿元巨额。

尽管如此,李宁还是以10年约1亿美元的价格把韦德从耐克挖来做代言人。但与“天价”代言同时出现的,却是线上的“白菜价”甩货。

今年4月以来,李宁两度在凡客网站进行特价甩卖活动,4月初与4月22日的“全场19元起”的特卖促销,让大部分商品很快被标上“售罄”字样。对此,有网友表示不排除作秀嫌疑,更关键的在于,如此低价甩货,对于品牌而言,无异于自砸招牌。

跳水价甩货,确实有库存危机的影响在内,李宁通过这种方式,短期内缓解了库存压力,但从长远角度出发,李宁如此做法,不可谓不是自毁长城。

品牌塑造需要长期经营,但毁掉消费者对于品牌的信任,则非常轻易就能达到,李宁如果因为促销清库存,成为消费者眼中的廉价商品,那当季的正价商品的高价,又有多少人愿意买账?

李宁作为国内体育品牌的行业老大,但品牌的差异化却无法显现出来。直追耐克的“天价代言”,与低过国内二线、三线品牌的地摊价,李宁的市场定位,究竟在哪里?

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