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Coach第二财季营收增长4中国区增幅超四成-【新闻】

发布时间:2021-05-24 03:10:59 阅读: 来源:橡塑铝箔厂家

1月23日,国际时尚品牌Coach(NYSE:COH;06388,HK)公布了截至2012年12月29日的2013财年第二季度财报,营收同比增长4%至15亿美元,其中中国市场总营收同比增长40%,成为其国际业务增长的引擎。

中投顾问轻工业研究员熊晓坤对记者表示,Coach在中国市场增长强劲主要有两个方面原因,一是金融危机对中国产生的影响较小,中国有充足的购买力;二是Coach在中国的品牌效应凸显,受到白领阶层的青睐。

北美市场疲弱

财报还显示,Coach该季度的毛利率为72.2%,利润率高达34.6%,净收入3.53亿美元,同比增长2%。北美地区营收增长1%至10.8亿美元,可比同店销售同比降低2%;公司全球第二大市场日本地区的同店销售同比也降低2%;受中国市场销售拉动,国际营收同比增长12%至4.11亿美元。

Coach主席兼行政总裁路·法兰克福(LewFrankfort)在财报中对北美地区的业务表现感到失望,认为消费者受到疲弱的宏观经济环境影响;同时,女士手袋产品领域的竞争加剧及促销活动亦见增加。

尽管面对如此的零售气候,路·法兰克福仍然决定保持定价策略不变,以维护品牌价值。致观有限公司奢侈品行业首席分析师AliciaYu指出,Coach每股收益1.23美元低于华尔街预期的4%,更重要的是美国同店销售同比下降2%,这与华尔街估计的增长2%反差较大。虽然海外市场势头不错,但美国仍是重头,市场担心Coach步入下行通道。

在AliciaYu看来,对于北美市场疲弱的表现,主要有两方面的原因:一方面,美国财政悬崖和提高个税预期导致消费紧缩;另一方面,圣诞节各大品牌促销力度大,加上网络购物冲击,消费者减少了正价商品的购买。而Coach一向严控渠道,为维持72%的高毛利,打折力度落后于大市。

受白领们青睐

由于Coach中国内地市场表现强劲,销售总额上升超过40%,同店销售额以两位数的速度增长。公司第二季度在中国内地新增13家门店,从而使中国地区门店总数上升至117家。根据AliciaYu的分析,Coach近几年加大对中国市场在门店、广告上的投入,品牌认知度和客户忠诚度处于上升趋势,客单价/提袋率逐步提升。

路·法兰克福也对中国市场业务增长表现出强烈的信心,“公司正朝着中国地区今年最少实现4亿美元销售额的目标进发。”

对于Coach的高毛利率和利润率,AliciaYu表示,Coach的经营效率和管理精细化程度高,较高端的定位赋予产品充足的加价空间,成本方面也控制得比较好,大量外包给劳动力成本较低的亚洲地区。

也有部分消费者认为,Coach进入中国市场后,身价暴涨,而众多国际品牌的国内外价差也十分明显。AliciaYu则称,Coach在美国的目标顾客是中产阶级大众,定位accessibleluxury(轻奢侈),是普通人消费得起的高端品牌。在中国定价高是奢侈品类,是受各种税费和开店成本的综合因素导致的。(-最权威最专业的鞋业资讯中心)

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